Hvad er pop-up detailforretninger - fordele og hvordan man understøtter dem

Forestil dig nu nye virksomheder pludselig dukker op, næsten natten over, langs denne gade. Inden for et par uger åbner et halvt dusin nye butikker, der sælger alt fra brugte bøger til håndlavede smykker. Pludselig er gaden et levende, travlt forretningsområde igen.

Dette er mere end bare en skør fantasi - det sker virkelig i byer over hele Amerika, fra Oakland til Detroit. Det, der gør det muligt, er en ny type forretning, der kaldes pop-up-butikker: midlertidige virksomheder, der opretter butik i tomme lagerpladser og andre ubrugte rum. Nogle af disse midlertidige butikker ender med at blive permanente, mens andre bare holder sig i et par måneder. Uanset om det er spirende virksomheder eller bare fly-by-night besøgende, kan de bringe nyt liv og energi til et kvarter.

Hvad pop-up-butikker gør

En pop-up-butik kan køre i en enkelt dag eller op til seks måneder. Da disse butikker er midlertidige, har de ikke brug for alle besætninger i en almindelig virksomhed, såsom lejekontrakt, forsikring, udstyr eller endda ansatte. De kan oprette butik med kun to ting: noget at sælge og et sted at sælge det fra.

Pop-up-butikker kan sælge stort set alt fra tøj, til bøger, til hjemmelavet syltetøj og gelé. Mange af dem har håndlavede varer, som ejerne fremstiller selv, såsom smykker, kunst og tilbehør. Andre tilbyder sæsonbestemte varer, der kun er efterspurgt i en kort periode, såsom julepynt eller Halloween-kostumer.

Da leje af en butik er en stor udgift og ofte indebærer underskrivelse af en langvarig lejekontrakt, er de fleste pop-up-butikker ikke egentlige butikker med deres egne bygninger. I stedet oprettede de butik hvor som helst, der er billigt, tilgængeligt og tilgængeligt for offentligheden.

En pop-up-butik kan være et af følgende:

• En samling af borde i et hjørne af en parkeringsplads
• Et stand på et landmændsmarked
• En stand i en offentlig park eller et torv
• En forretning på hjul, såsom en fødevarebil, der parkerer for at sælge sine varer
• Et håndværkssalg eller feriebazaar i et lokalt kunstcenter
• En "butik i en butik", hvor en eksisterende butik lejer eller låner ud en del af sin plads til en anden virksomhed
• En butik i fuld skala, der løber ud af en ledig butik med tilladelse fra ejeren
• En kortvarig begivenhed, der drives af en større detailhandler for at tiltrække nye kunder eller skabe brummer til en ny produktlinje

Fordelene ved pop-up-butikker

Pop-up-butikker tilbyder mange fordele, både for virksomhedsejere og for de byer, hvor de arbejder. De kan give:

• Start-ups med lav risiko. En af de største barrierer for nye virksomheder er høje startomkostninger. Storefront, et websted, der lejer plads til kortvarig brug, estimerer imidlertid, at det er muligt at starte en pop-up-butik for ca. 20% af det, det koster at starte en permanent. Dette giver iværksættere en ændring til at afprøve deres forretningsidé og se, om det er levedygtigt uden at sætte deres livsbesparelser i fare. Onlinebutikker kan bruge pop-up-butikker for at få fødderne våde i offline verden, og etablerede virksomheder kan bruge dem til at teste et nyt sted.
• Lejere til tomme rum. En tom butiksplads bringer ikke leje ind, hvilket er dårlige nyheder for bygningsejere. De er imidlertid ikke altid villige til at sænke huslejen bare for at udfylde pladsen, fordi de ikke ønsker at sidde fast i en langvarig lejekontrakt til en pris i købkælderen. At leje pladsen ud i en pop-up-butik giver dem en chance for at indbringe nogle penge på kort sigt uden at opgive muligheden for at booke en lejer, der betaler højere senere.
• En følelse af spænding. Når mange butikker sidder tomme i lang tid, begynder et kvarter at få et forbløffet look. I modsætning hertil, når nye butikker vises, forsvinder og skifter fra måned til måned, får det det lokale forretningsdistrikt til at føle sig frisk og energisk. Det bliver kendt som et sted, hvor der altid er noget nyt, der sker. Denne pulserende fornemmelse trækker besøgende til området, hvilket er godt for de etablerede lokale virksomheder samt deres pop-up naboer.
• En stærkere lokal økonomi. Selvom de fleste pop-up-butikker forsvinder efter et par uger eller måneder, fortsætter nogle med at blive permanente lokale virksomheder. Flere virksomheder tiltrækker til gengæld flere kunder i en positiv cyklus, der holder den lokale økonomi stærk. Dette er en god nyhed for alle, der bor i området: Forbrugerne har flere steder at shoppe, arbejderne har flere ledige job, ejendomsværdierne stiger, og byen bliver et grønnere, sundere og livligere sted at bo.

Understøtter pop-up-butikker

En måde at støtte pop-up-butikker på er blot at stoppe i og shoppe, når du ser en. Dette hjælper dog kun, hvis din by allerede har nogle pop-up-butikker i erhvervslivet. Hvis det ikke gør det, og du synes, det burde, kan du opfordre dem til at danne sig gennem et pop-up-initiativ. Dette er dybest set en lokal bevægelse - støttet af forretningsejere, husejere, lokale myndigheder eller alle tre - for at fremme pop-up detailhandel i et givet område.

Vellykket pop-up-initiativer

Center for a New American Dream er en almennyttig organisation, der søger at fremme et mere bæredygtigt samfund, en mission, der inkluderer promovering af lokale virksomheder. I sin Guide to Going Local tilbyder den flere eksempler på vellykkede pop-up bevægelser i USA og Canada. Hver enkelt er i et andet område og understøtter en anden form for pop-up-forretning, men hver enkelt arbejder på sin egen måde for at bruge pop-ups til at styrke samfundet og den lokale økonomi.

• PopUpHood. I Oakland, Californien, arbejder en inkubator til små virksomheder, der hedder PopUpHood, med lokale iværksættere, ejendomsejere og byregeringen for at bringe nyt liv til kæmpende kvarterer. Lokale virksomhedsejere med tomme butiksfacader er enige om at stille pladsen til rådighed for nye butikker gratis i seks måneder. Efter et halvt års testning af farvande har pop-up-butikken mulighed for at underskrive en langsigtet lejekontrakt med ejeren og blive en permanent forretning. Succesrige virksomheder, der startede gennem PopUpHood, inkluderer en cykelbutik, en skønhedssalon, en avantgarde-møbelbutik og et coworking-rum.
• West Coast Mobile Retail Association (WCMRA). WCMRA leverer konsulenttjenester til folk, der planlægger at starte mobile detailvirksomheder (butikker, der kører ud af en lastbil). Det tilbyder gratis guider, betalte webinarer og en-til-en-rådgivning for at lære folk alt hvad de har brug for at vide om at starte og drive en mobil detailvirksomhed. WCMRA startede med kun tre medlemmer i Los Angeles og støtter nu virksomheder i det sydlige Californien, San Francisco Bay Area og Seattle. WCMRA medlemmer inkluderer tøjbutikker, en blomsterbil, en butik med tørre varer og en gavebutik kaldet The Library Store on Wheels, som donerer en del af sit salg til Los Angeles Public Library.
• På stedet Pop Ups. On the Spot Pop Ups er en nonprofit, der organiserer kunstshow og håndværkssalg i Alberta, Canada. Organisationen samarbejder også med lokale virksomheder for at stille plads til rådighed for kunstnere og kunsthåndværkere til at vise deres varer til lave omkostninger. Håndværkere kan leje et bord på et af deres shows for så lidt som $ 10, eller betale så meget som $ 85 for en 40-kvadratmeter "premium plads." Til dato har On the Spot Pop Ups været vært for mere end 50 shows på 10 forskellige steder i Edmonton, med mere end 400 individuelle kunstnere og håndværkere. Det arbejder nu på at udvide til Calgary.
• Pop op! Pittsburgh. Pop op! Pittsburgh fokuserer på en dags lave omkostningsbegivenheder for at bringe nyt liv til kvarterer i tilbagegang. I stedet for at pleje nye virksomheder, er dens mål, som beskrevet på sin hjemmeside, at "skabe magiske øjeblikke, der tiltrækker folks opmærksomhed" og "udfordre offentligheden til at se kvarteret på nye måder." Hvert år samarbejder det med beboere i et andet kvarter for at udvikle og være vært for en begivenhed. Tidligere begivenheder har inkluderet samfundsfestivaler, en offentlig filmvisning, et 5K-løb, et laserlysshow og en massefornyelse af bryllupsløfter - som alle trak store skarer ind fra og uden for nabolaget.

Hosting af en pop-up begivenhed

Oprettelse af en virksomhed til at pleje pop-up-butikker, såsom PopUpHood, er en stor virksomhed. Imidlertid er planlægning af en engangs pop-up-begivenhed et meget mere håndterbart projekt, og det kan være starten på at gøre pop-up-butikker til en del af din bys forretningsscene.

Vejledningen til at gå lokalt giver råd om, hvordan man arrangerer en pop-up begivenhed. Her er en oversigt over processen:

1. Find en placering. Du kan ikke have en pop-up-butik uden et sted at sige det. Se efter tomme eller underudnyttede rum i din by, der kan gøre gode steder til pop-up-butikker: ledige bygninger, store parkeringspladser eller offentlige rum, såsom parker. Det ideelle rum skal være stort nok til at rumme flere små pop-ups og får også en masse fodtrafik.
2. Søg efter fællesskabsstøtte. Kig efter sponsorer, der hjælper dig med at promovere din pop-up begivenhed. Disse kan omfatte lokale virksomheder, husejere, kunstnere, samfundsorganisationer og din lokale regering. Deltag i kvartermøder og andre offentlige fora for at præsentere dine ideer og spørge beboerne om, hvad de gerne vil se i en pop-up begivenhed. Jo mere du involverer dine naboer i planlægningen, desto mere sandsynligt er det for at støtte pop-up, når det finder sted og hjælpe med at sprede ordet om det.
3. Tal med ejere af websteder. Uanset hvor du planlægger at holde din pop-up, har du brug for ejerens tilladelse til at bruge webstedet. Hvis du ser på en ledig butik, skal du tale med bygningsejeren. Nogle ejere er villige til at lade en pop-up-butik bruge deres plads i et par uger eller måneder til en reduceret sats (eller endda gratis) i stedet for at lade den sidde tom. Hvis du bruger et offentligt rum, f.eks. En park, skal du kontrollere, om du har brug for en tilladelse.
4. Inviter iværksættere. Tal derefter med folk i din by, der vil være interesseret i at oprette pop-up-butikker. Du kan annoncere i lokale aviser, på opslagstavler i samfundet og i online-fora for at finde iværksættere, der gerne vil drive en pop-up-butik overalt fra en dag til et par måneder. Prøv også at tale med grupper af lokale kunstnere og kunsthåndværkere. Hvis dit websted er stort nok, kan du placere flere pop-up-butikker i rummet - og hvis ikke, kan du planlægge at rotere dem i det ene efter det andet.
5. Vælg et tidspunkt. Når du ved, hvor mange leverandører du har, og hvor længe hver enkelt vil have en pop-up-butik, kan du finde ud af, hvor længe du har brug for pladsen helt og indstille start- og slutdatoer for din pop-up-begivenhed. Hvis du bruger et privatejet rum, skal du arrangere kortfristede lejekontrakter for de leverandører, der vil besætte det. Tal med udlejer om at give virksomheder mulighed for at underskrive en længerevarende lejekontrakt, hvis deres pop-up-butikker har succes.
6. Markedsfør begivenheden. Når du har dine butikker og et sted at placere dem i, er alt hvad du behøver, kunder at besøge dem. Markedsfør din begivenhed gennem så mange kanaler som du kan. Send en pressemeddelelse til det lokale papir, spred ordet på sociale medier, og hæng plakater og foldere på offentlige steder. Medtag oplysninger om de specifikke butikker, der er involveret, og hvad de sælger, samt årsagerne til projektet og de fordele, du håber, det kan give samfundet. Brug også mund til mund - snak begivenheden med venner og naboer, og opfordre dem til at invitere andre.

Det endelige ord

Når pop-up-butikker kommer og går langs en gade, bringer de en følelse af energi og skifter til nabolaget. Det faktum, at de kun er midlertidige, tilføjer denne følelse af spænding, fordi folk ved, at de kun har et par uger eller måneder til at besøge den nye butik, før den er væk.

Imidlertid er den største fordel ved pop-up-butikker imidlertid deres potentiale til at vokse til permanente lokale virksomheder. Byer med blomstrende lokale virksomheder nyder stærkere økonomier, tættere samfund og bedre sundhed end golde forstæder, hvor det nærmeste shoppingdistrikt ligger 20 minutters kørsel væk. Så når du understøtter pop-up-butikker, deler du ikke bare i brødet - du hjælper også med at gøre din by til et bedre sted at bo.

Har du nogensinde besøgt en pop-up-butik?