Hvad er sort fredag ​​- Historien om feriens shoppingfænomen

Statistikker siger, at der er en god chance for, at du gør en eller begge dele. Ifølge National Retail Federation planlagde 174 millioner forbrugere at shoppe online eller i butikken i løbet af Thanksgiving weekend 2018. Den mest populære shoppingdag var Black Friday, hvor cirka 116 millioner planlagde at besøge en butik eller detailwebsted.

Hvorfor er Black Friday så populær? Det korte svar: fordi det er den traditionelle startdag for ferieshopping-sæsonen. Historisk set har det også været den bedste dag at finde gode tilbud på årets hotteste legetøj, spil og elektronik. Du behøver ikke se længere end vores Black Friday shopping guide for at se hvorfor.

Black Friday er fantastisk til budgetbevidste kunder. Men når du tænker over det, er det underligt, at især en dag dukkede op som den største amerikanske shoppingferie, hvor det er let nok at finde tilbud på populære gaver (se f.eks. Denne liste fra Walmart Canada) gennem hele feriesæsonen.

Jeg har længe undret mig over oprindelsen og udviklingen af ​​Black Friday, så jeg besluttede at undersøge det for mig selv. Her er hvad jeg lærte.

Historien om Black Friday

For at forstå, hvor Black Friday kom fra, hjælper det med at placere den i den bredere sammenhæng af den moderne ferie shopping sæson.

Origins of the Holiday Shopping Season

Feriegave er en hundrede år gammel tradition, men ferieshopping sæsonen er i høj grad en skabelse af det 20. århundrede forbrugerkultur.

En parade af sponsorer

Du har hørt om Macy's Thanksgiving Day Parade afholdt hver Thanksgiving morgen i New York City. Denne blowout-begivenhed, der blev overvåget og overværet af millioner rundt omkring i USA, er blot den bedst kendte af en gagle af Thanksgiving-weekendparader.

I midten af ​​det 20. århundredes storhedstid trak disse parader skarer i de fleste større byer og masser af mindre byer. Ligesom Macy's parade blev mange sponsoreret af lokale eller nationale detailhandlere. Tilbage i dagen betød det mest stormagasiner. Motivet var klart: Ved at knytte deres navne til de mest synlige begivenheder i kalenderen før ferie, mindede stormagasinerne deres publikum om, at de var åbne for forretning i den kommende ferieshopping-sæson. Med tiden kom Thanksgiving-parader til at markere den uofficielle start på denne sæson.

Rettelse af kalenderen til ferieindkøb

Da præsident Abraham Lincoln udstedte proklamationen om oprettelse af Thanksgiving i 1863, erklærede han, at ferien skulle falde den sidste torsdag i november. Og det skete indtil 1939, da præsident Franklin D. Roosevelt underskrev en udøvende ordre om at flytte Thanksgiving til den fjerde torsdag i november. Kongressen vedtog lovgivning for at gøre ændringen officiel i 1941.

Hvorfor flyttede Roosevelt Thanksgiving en uge tidligere, og hvorfor tiltrådte Kongressen for ændringen? Fordi en magtfuld koalition af detailhandlere og andre forretningsinteresser bad dem om det.

På dette tidspunkt var ferieshoppingsæsonen synonym med perioden mellem Thanksgiving og jul. Da Thanksgiving faldt den 30. november, som det gjorde i 1939, efterlod det kun 24 ferieshoppingdage - og nogle gange færre, da mange butikker lukkede på søndage dengang. Naturligvis bekymrede denne detailhandler og forretningsmæssigt forbundne virksomheder, der begrundede, at travle feriekøbere simpelthen ville handle mindre i en kortere sæson.

Deres tonehøjde til Roosevelt var mere egalitær: En længere ferie-shoppingsæson ville være godt for den amerikanske økonomi. Det lyder tvivlsomt, men husk, at USA stadig kæmpede for at ryste af eftervirkningerne af den store depression i slutningen af ​​1930'erne.

Uanset ideens økonomiske fordele, blev Roosevelt solgt, og den dag, der senere skulle blive kendt som Black Friday, markerede den officielle start på ferieshopping-sæsonen.

Hvem sagde “Black Friday” først?

Udtrykket "Black Friday" går forud for e-handel, forstads indkøbscentre og endda stormagasiner i byens centrum. Ifølge The History Channel havde den første indspilte brug af udtrykket “Black Friday” intet at gøre med ferieshopping.

I 1869 konspirerede to samvittighedsfulde oligarker for at få hjørne af det amerikanske guldmarked, som på det tidspunkt var grundlaget for den amerikanske dollar. Deres ordning var så omfattende og vidtrækkende, at medlemmer af daværende præsident Ulysses S. Grants familie blev involveret. Komplottet afsluttedes til sidst fredag ​​den 24. september og sendte de amerikanske finansmarkeder ind i et spids, ødelagde utallige investorer og tankede den bredere økonomi. Den mørke dag blev kendt som "Black Friday."

Næsten et århundrede ville gå, før "Black Friday" fik sin nuværende konnotation. Det er længe blevet holdt, at detailhandlere tog op til at kalde dagen efter Thanksgiving “Black Friday”, fordi dens tunge indkøbsmængder altid skubbede deres økonomi “ind i det sorte” for året. Dette giver meget mening, men det understøttes ikke af bevismaterialet.

Den virkelige årsag Black Friday er "Black"

Den mere sandsynlige historie er mere provinsiel.

I 1950'erne Philadelphia var Thanksgiving weekend en mobbscene. Hæren og flådens universitetsfodboldhold fejrede deres hårde rivalisering hvert år med et neutralt sammenstød i Philly lørdag efter Thanksgiving. Dagen før oversvømte tusinder af mennesker fra de omkringliggende samfund - såvel som hære- eller flådehellige fra længere væk - byen i påvente af det store spil. De benyttede lejligheden til at fylde tøj, hjemmevarer og andre gavnlige ting i det centrale Phillys mange butikker og stormagasiner.

Selv i en storby som Philadelphia var den årlige bølge af kunder og fans nok til at tilstoppe gader og belaste lokale sundheds- og sikkerhedsressourcer. By politiet ”skulle arbejde ekstra lange skift, der beskæftiger sig med den ekstra skare og trafik,” skriver Sarah Pruitt for The History Channel. ”Shoplifters ville også drage fordel af bedlam i butikkerne for at klare sig med merchandise og tilføje den retshåndhævende hovedpine.”

Med andre ord, Black Friday var ikke en stor dag at være en offentlig ansat i midten af ​​det 20. århundrede Philadelphia. I 1960'erne havde lokalbefolkningen benyttet sig af at kalde den kaotiske dag efter Thanksgiving "Black Friday." Midt i datidens intense racemæssige og sociale spændinger var dette ikke den mest smigrende deskriptor. Lokale politikere og erhvervsledere forsøgte endda at omdirigere dagen “Store fredag”, en lykkeligere konstruktion. Men det klistrede ikke; “Black Friday” gjorde det. Da detailhandlere voksede, fusionerede og spirede rødder i forstæderne, spredte udtrykket sig til andre byer og sluttede ind i det nationale leksikon.

Black Friday's evolution gennem årene

Black Friday er ikke en statisk ferie. Udviklingen afspejler socioøkonomiske forskydninger, der grundlæggende har ændret strukturen i det amerikanske samfund.

Stormagasinmodellen: Ferieshopping i det tidlige til midten af ​​det 20. århundrede

Da Roosevelt og Kongressen flyttede Thanksgiving tilbage en uge, var ferieshopping en ret ligetil affære. Detailhandlere med mursten og mørtel samlet i bycentre, ofte i kompakte detaildistrikter eller brede kommercielle veje. Mindre byer og små byer havde små - men stadig livlige - shoppingdistrikter, hvor de lokale kunne få det meste af det, de havde brug for til ferien.

For at få luksus- og specialartikler, var folk, der boede i pindene, nødt til at rejse til den nærmeste store by eller bruge postordre-shoppingkataloger, forløbere for online detailhandelen. I et stykke tid kunne du købe stort set alle ikke-udnyttelige ting, du ønskede i Sears & Roebuck-kataloget, inklusive præfabrikerede huse.

Storbyens shoppingdistrikter blev forankret af stormagasiner - store, flere etager til handel. Stormagasiner solgte tøj, kosmetik, smykker, hjemmevarer, apparater og meget mere. Med et enkelt besøg i et stormagasin og et par sideture til specialforhandlere, kunne du tage dig af hele din feriekøbsliste på en enkelt dag.

Dagen efter Thanksgiving var en naturlig tid for shoppere at gå ind i byen og ramte stormagasinet. De fleste familier var stadig sammen fra den foregående dags festmåltid, og få mennesker i middelklassen skulle arbejde.

I stormagasinernes storhedstid i begyndelsen af ​​det 20. århundrede var industrien stærkt lokaliseret. På et tidspunkt havde Alabama alene omkring et dusin hjemmearbejdede stormagasinkæder. For at lokke shoppere ud af deres tyrkiet-inducerede søvn, kørte hver butik sine egne post-Thanksgiving-kampagner. Allerede før den fik sit navn, var Black Friday en dag for tilbud.

Spredning: Black Friday Goes Suburban

I årtierne efter 2. verdenskrig flygtede millioner af amerikanere overfyldte, flygtige centrale byer for grønnere forstæder.

En af de utilsigtede konsekvenser af denne massemigration var spredningen af ​​detailhandel med mursten og mørtel fra shoppingdistrikterne i centrum. Det første lukkede, klimakontrollerede indkøbscenter åbnede i 1956 i en forstad til Minneapolis, ifølge Minnesota Historical Society. I løbet af de næste tre årtier spirede hundreder af imitatorer op over hele USA, mange langt større og mere fornemme end Southdale-originalen.

I 1980'erne og 1990'erne spredte man sig i store-format "big-box" -butikker som Walmart, Target og Best Buy omkring og mellem regionale og superregionale indkøbscentre og udspydte landets stadig mere konkurrencedygtige forstadshandelslandskab.

Det var i denne periode, at Black Friday kom til sin rettighed - og da udtrykket “Black Friday” omsider kom til sin moderne konnotation. Skilte, der reklamerer for udbrud af Black Friday og sindssyge tidlige åbningstider spredte sig i by- og forstads shoppingdistrikter. I slutningen af ​​det 21. århundrede var billeder af hengivne aftalejægere slået ud på parkeringspladser eller ventede i kø gennem de små timer, der var almindelige. I årevis var hver Black Friday større end den sidste.

Black Friday Today: Holiday Shopping Goes Omnichannel

Sort fredag ​​i dag minder meget om de kaotiske pilgrimsfærd i centrum af de første to tredjedele af det 20. århundrede. Det er stadig masser af kaotisk, men handlingen er ikke koncentreret i en håndfuld kommercielle knudepunkter.

Dagens detailmiljø er omnichannel. Shoppere er lige så sandsynlige - hvis ikke mere - at købe ting derhjemme på deres smartphones eller laptops end at køre til det nærmeste indkøbscenter eller big-box-butik for at gennemgå tilbud personligt. Takket være "showrooming" er noget af denne trafik i butikken en spejling. Shoppere besøger detailhandlere som Best Buy og Macy's for at tjekke produkterne personligt, og gå derefter hjem og søge efter bedre tilbud online.

Faldet i detailhandelen med mursten og mørtel ødelægger de lavere og midterste kløfter på markedet for forstads indkøbscenter og truer med at behandle et sidste dødsfald for stormagasinets model i centrum. I 2017 rapporterede CNBC, at Macy's ville lukke århundrede gamle flagskibs stormagasiner i byer som Portland og Minneapolis, hvor der blev punkteret år med lang, trist tilbagegang.

Innovative detailhandlere kæmper for showrooming-trenden ved at bulke op deres e-handelsfaciliteter og vedtage generøse prismatchingspolitikker, men dø er tydeligt kastet. Black Friday sker nu, hvornår, hvor og hvordan forbrugerne vælger. Og det er gode nyheder for købmænd, der søger tilbud.

Black Friday Around the World

Uanset religiøse præferencer fejrer mange andre lande ferie ved slutningen af ​​året. Disse ferier involverer næsten altid gaver. I en stadig mere forbrugerlig verden omfavner mange nationale kulturer den traditionelt amerikanske slutudvikling af detailhandel.

Thanksgiving er dog en amerikansk ferie. Selvom Canada fejrer sin egen Thanksgiving den anden mandag i oktober, afholder intet andet land en fejring af masser den fjerde torsdag i november. I resten af ​​verden er Thanksgiving bare endnu en torsdag, og den følgende dag er endnu en fredag.

Men det har ikke forhindret større detailhandlere og detailhandelsforeninger i at forsøge at popularisere begivenheden i visse lande. Nogle internationale eksempler på Black Friday shoppingferier inkluderer:

• Rumænien. Black Friday er overraskende populær i det østeuropæiske land Rumænien. Ifølge Balkan Insight blev konceptet importeret i 2011 af den rumænske online detailhandler eMAG, hvis administrerende direktør hævder, at 11 millioner rumænere (ud af 20 millioner i alt) har hørt om Black Friday, og 6,7 millioner er interesseret i at købe på Black Friday selv.
• Det Forenede Kongerige. I Storbritannien henviste udtrykket "Black Friday" oprindeligt til fredagen før jul, den traditionelle start på juleferieugen. I 2010'erne begyndte amerikanske virksomheder som Amazon såvel som den britiske Walmart-datterselskab Asda og nogle andre øverste britiske detailhandlere at markedsføre "amerikansk" Black Friday i november. Per The Guardian er ferien temmelig kontroversiel i Storbritannien, på trods af at han producerede mere end 2 milliarder pund i økonomisk aktivitet og officielt tager kronen som landets travleste shoppingdag i 2015.
• Canada. I en periode med hidtil uset styrke for den canadiske dollar i 2000'erne og 2010'erne indførte canadiske detailhandlere salg efter Black-Friday-Thanksgiving Black Friday for at forhindre, at deres kunder snagging af valutastøttede rabatter over grænsen. Selvom det ikke er lige så stort, som det er i USA, er Black Friday nu en populær canadisk shoppingferie i sig selv.
• Holland. I 2015 bandt adskillige dusin hollandske detailhandlere og internationale mærker sammen for at skabe Black Friday Nederland, et clearinghus for online-salg og tilbud dagen efter American Thanksgiving. Black Friday er på ingen måde en national shoppingferie i Holland, men det er en fantastisk mulighed for hollandske indfødte - og amerikanske udstationerede, der bor i udlandet - til at handle for mindre.
• Tyskland, Østrig og Schweiz. Black Friday Sale er en tysk-sproglig e-handelsportal tilgængelig i Tyskland, Østrig og Schweiz. Ligesom Black Friday Nederland er det et clearinghus for indenlandske og internationale mærker og detailhandlere, der tilbyder særlige tilbud dagen efter amerikansk Thanksgiving og videre.

Er Black Friday stadig relevant?

Ferieshopping-sæsonens fortid, nutid og mulig fremtid stiller et simpelt spørgsmål: Er Black Friday stadig relevant?

Spredning af tilbudene

Black Friday forbliver en afgørende feriedag for shopping, men det er ikke længere vigtigt. Det er heller ikke nøjagtigt at sige, at Black Friday stadig er starten på den officielle feriehandelssæson.

Det skyldes i vid udstrækning detailsektorens stadig hårdere, endda desperate, konkurrencedygtige landskab. I en omnikanal verden kan forbrugerne shoppe, hvornår og hvor de vil. Det giver detailhandlere - der allerede står over for øget konkurrence fra butikker, der kun er online og utraditionelle platforme som eBay - mindre incitament til at investere i teltstangs-"events shopping" -dage. Det er bedre for dem at sprede tilbud over flere dage.

Cyber ​​Mandag markerede den første virkelige udfordring til Black Friday's dominans. Det er nu uden tvivl større end selve Black Friday. Hvis du har brug for bevis, kan du tage et kig på vores Cyber ​​Monday online shopping guide, som vi opdaterer hvert år i tide til ferieshopping sæsonen. Og glem ikke at gennemgå vores top tips til Cyber ​​Monday-shopping for at finde og heste de bedste tilbud på dette års gaver, inden du begynder at handle.

I mellemtiden vinder Small Business Saturday, en førsteklasses mulighed for at shoppe lokale og støtte uafhængige virksomheder, hurtigt også tilhengere. Virkningen af ​​Small Business Saturday er fortsat meget lokaliseret, og de mest let tilgængelige tilbud kan godt findes online på websteder som Etsy.

I de senere år har Black Friday vokset ud til Thanksgiving-feriehelgen. Mange detailhandlere sponsorerer nu "Black Friday Week" -kampagner, der begynder så tidligt som søndagen før Thanksgiving, med tidsbegrænset overskrift-kampagner dagligt eller endda hver time. Disse multi-dages Black Friday-salg appellerer til shoppere, der søger fantastiske personlige tilbud uden de knusende skarer, tidlige åbningstider eller lagerproblemer, der er fælles for Black Friday selv.

Sikkerheds- og sikkerhedsspørgsmål

Der er ekko af Black Friday's kaotiske Philadelphia-oprindelse i dag. Ligesom urværk bringer hvert år rapporter om uendelige køer, skræmmende stempler, sindeløs vold fra shopper-on-shopper, manglende tyveri og andre farer:

• 2009: To overfaldsmænd skød en mand i Queens, New York, tilsyneladende for det fladskærms-tv, han lige havde købt. Tv'et passede ikke i skytternes køretøj, så de flygtede uden det og efterlod offeret blødning på fortovet.
• 2010: En åbning stemplede i en Target-butik i Buffalo, New York, hvor en mand blev indlagt på hospitalet. Et indkøbscenter i Cerritos, Californien, blev placeret på låsning, efter at en råbskamp eskalerede til en udveksling af skudvejen i fødevaregården. De ansvarlige slap væk, før politiet ankom.
• 2011: En kvinde pebersprayede en mængde, der kæmpede efter den sidste dybt nedsatte Xbox på lager på en Walmart i Porter Ranch, Californien. Hun flygtede fra scenen og blev senere arresteret. Cirka 20 personer rapporterede om mindre kvæstelser.
• 2012: En søvnberøvet mand styrtede familiens SUV efter en indkøbsrejse Black Friday natten over San Francisco. Hans 24-årige datter, der var ved at blive gift, døde i ulykken.
• 2016: Gjerningsmanden til en flere skudtagning om morgenen ved et sydligt New Jersey-indkøbscenter forblev stort set efter hændelsen, hvor det ene offer døde og et andet pådrog sig alvorlige kvæstelser. I San Antonio skød og dræbte en indenlandsk misbruger en god samaritaner, der forsøgte at gribe ind i en konflikt uden for en Walmart.
• 2018: En skænderi i et indkøbscenter i Elizabeth, New Jersey, endte med skudtvold, med et offer, der havde lettere skader.

Der er endda et websted, der hedder Black Friday Death Count.

Online shopping tilbyder et sikkert, sikkert og praktisk alternativ til at tage dit liv i dine hænder i butikken. For at være sikker, støder det store flertal af butikkerne i Black Friday, der ikke er nogen alvorlige problemer, og online shopping har sine egne ulemper (for eksempel ingen passende lokaler). Når det er sagt, venter i kø en times tid på at prøve noget på en god brug af din tid?

Modreaktion mod forbrugerisme

Som plakatbarn for amerikansk forbrugerisme inviterer Black Friday masser af anti-forbrugere tilbageslag. Buy Nothing Day, en transatlantisk bevægelse mod Black Friday shopping, falder dagen efter U.S. Thanksgiving hvert år.

Buy Nothing Day's arrangører inviterer sympatiske forbrugere til at "undslippe Shopocalypse" og deltage i anti-kommercielle aktiviteter i stedet: "Noget fra at blive hjemme med en god bog til at arrangere [sic] en gratis koncert." Så længe du ikke køber noget, er der ingen forkert måde at deltage på. Deltagerne opfordres til at dele deres aktiviteter med hashtaggen #BuyNothingDay.

Selvom Buy Nothing Day alene ikke kan vende tilbage til forbrugernes tidevand, understreger det en meget reel, meget kraftig modreaktion mod overdreven ferieudgifter og over-the-top kommercialisme. Du behøver ikke at være asketisk eller minimalistisk for at værdsætte stemningen, og der er masser af alternativer til shopping på Black Friday.

Bør butikker være åbne på Thanksgiving?

I årtier fastholdt detailhandlere en urolig gentlemandsaftale: Jeg vil forblive lukket på Thanksgiving, hvis du gør det. Thanksgiving var en dag for alle, også detailansatte, til at slappe af og fejre med familien. For de fleste mennesker er Thanksgiving stadig en afslappende familiedag. Men det er ikke for millioner af gulvmedarbejdere, lagerpersonale, kasserere og butiksledere.

Butikker åbnede først på Thanksgiving i 2011 pr. Formue. Deres succes udfældede en bølge af åbninger året efter, hvor store detailhandlere var bange for, at de ville gå glip af et stykke handling. Nogle butikker holdt simpelthen åben fra sent på eftermiddagen på Thanksgiving gennem sen aften på Black Friday, med den begrundelse, at længere åbne timer ville lette knus og øge indtægterne.

Det var ikke overraskende, at denne nye normal tilskyndede til tilbageslag fra detailansatte, arbejdstageres rettighedsaktivister og endda forbrugere selv. De hævdede, at det ikke var fair at bede detailansatte, hvoraf mange allerede arbejder lange timer, om at komme ind på en national ferie.

Af denne og andre grunde har detailcheferne for nylig surret på Thanksgiving-åbninger. Ifølge The New York Times er åbning på Thanksgiving nu simpelthen "for meget af en hovedpine" for mange detailhandlere, der har konkluderet, at løftet om et tidligt spring på Black Friday-salg ikke er værd at koste omkostningen eller hit for medarbejderen moral. Business Insiders 2016-liste over alle de store detailkæder, der ikke er åben på Thanksgiving, ser ud til at være vokset markant fra året før. Når det er sagt, er detailhandel en notorisk ustabil industri, så det er svært at drage nogen faste konklusioner om, hvorvidt fremgangsmåden er i terminalfald.

Det endelige ord

Black Friday er ikke helt, hvad det plejede at være.

Misforstå mig ikke; det er stadig plakatbarnet for amerikansk forbrugerisme og en legitimt god tid til at hænge aftaler med begrænset tid, der kan reducere dit feriehandelsbudget markant. Men stigningen i Cyber ​​Monday, Small Business Saturday og salget før Black Friday har alle udhulet Black Friday's dominans. Det er ikke længere det eneste spil i byen.

Det er sandsynligvis en god ting. Som mange mennesker kaster jeg mig sammen med andre shoppere for at heste de bedste tilbud eller tilbringe timer over min bærbare computer på en bestemt dag for at finde den perfekte pris på gavelister. Men jeg kan også godt lide at vælge hvornår og hvor jeg skal bruge mine hårdt tjente penge uden at gå på kompromis med for meget for prisen. Jeg formoder, at du er på den samme side.

Har du ramt indkøbscenter eller stormagasin på Black Friday? Eller læver du dig derhjemme og venter på, at online-tilbudene kommer til dig?