Hvad er dynamisk prisfastsættelse? Hvordan man undgår at betale højere priser, mens man handler online
Imidlertid kan det at købe online for at spare tid faktisk koste dig flere penge, end du troede, og ikke kun i forsendelses- og håndteringsgebyrer. Faktisk bliver du muligvis debiteret mere for en vare online end en anden, der handler på det samme websted for den samme vare på samme tid. Hvordan kunne dette være? Det er noget, der kaldes "dynamisk prisfastsættelse."
Hvad er dynamisk prisfastsættelse?
Dynamisk prisfastsættelse, der også ofte benævnes tidsbaseret prisfastsættelse, er en type prisdiskriminering, som virksomhederne bruger til at ændre priser undervejs på baggrund af omstændigheder og estimeret brugerefterspørgsel.
Med moderne webbrowsere har websteder muligheden for at indsamle alle former for information om dig og din online opførsel ved at bruge sporingskookies og andre værktøjer. En cookie er en lille tekstbaseret fil, der automatisk gemmes på din computer i baggrunden, mens du gennemser. Disse filer har muligheden for at spore de websteder, du surfer, hvor lang tid du bruger der, hvor mange penge du bruger, og hvor ofte du besøger. Din første tanke kan være, at cookies er påtrængende, men de er ikke altid dårlige. Faktisk er cookies ansvarlige for at huske dine loginoplysninger, så du ikke behøver konstant at logge ind på websteder og for at gemme varer i din indkøbskurv, selv efter et par dage.
Ved hjælp af de indsamlede data kan virksomheder derefter gætte, hvor meget mere villig du måtte være til at betale for den samme vare eller tjeneste og justere priserne i realtid.
At efterspørgsel øger værdien, er et tidstestet markedssentiment. Der er dog tidspunkter, hvor markedet går for langt, og regeringsenheder har været nødt til at komme ind for at regulere visse dynamiske prisaktiviteter, f.eks. Denne praksis hæver priserne til det punkt, at de er uretfærdige. For eksempel kan du bemærke, at dette sker for legetøjet "Følg mig Thomas" i år. Det koster ca. $ 40, men i øjeblikket kan det ikke findes billigere end $ 70 på Amazon og andre online shopping-steder som eBay. Der er mindst et legetøj eller varmt produkt, der oplever denne form for illoyal prisaktivitet hvert år.
Når dynamiske priser giver mening
Der er tidspunkter, hvor dynamisk prisfastsættelse giver mening. Du kan opleve denne første hånd, når du booker flybilletter i højsæsonen (dvs. øget efterspørgsel) eller betaler ekstra gebyrer for hasteordrer (dvs. køber har brug for det hurtigt og bliver opkrævet mere). Dynamisk prisfastsættelse accepteres også bredt i bankbranchen, og priser og gebyrer ændres baseret på banksaldos og kreditvurderinger.
Når dynamiske priser stinker
De fleste større detailhandlere engagerer sig i dynamiske priser online, selvom de ved, at du hader det. De ændrer roligt priserne fra det ene besøg til det næste baseret på din opførsel under det forrige besøg. Hvis du for eksempel ser på en vare en anden gang, antager webstedet, at du har et større ønske om produktet og øger prisen. De håber, at du som de fleste forbrugere ikke har tid til at shoppe rundt.
Dynamisk prisfastsættelse er helt lovlig, så længe diskrimination ikke er baseret på forbundsbeskyttede faktorer som alder, køn og placering. Ingen ved virkelig, hvor langt dynamisk prisfastsættelse når, eller præcist hvad der går i de forskellige algoritmer. Faktisk er taktikken muligvis ikke så enkel som at bede visse kunder om at betale mere. Onlineforhandlere kan henvise forbrugerne til bestemte tilbud og særlige tilbud, der er designet til at gøre, og derefter bruge mere, baseret på deres online historie.
Det er sikkert at antage, at enhver større onlineforhandler engagerer sig i en form for dynamisk prisfastsættelse. Så hvad kan du som forbruger gøre ved det?
"Du skal shoppe rundt" er stadig sandt
Virksomhedernes dynamiske prisstrategi bruger intet at bekymre sig for for velinformerede shoppere. Brug sammenlignende indkøbsmaskiner til at finde og sammenligne priser for de samme varer, og sørg for, at du får den bedst mulige aftale. Brug også deal- og kuponwebsteder som SlickDeals.net og RetailMeNot.com for at nedbringe priserne yderligere.
Hvis du har mistanke om, at der foregår en dynamisk prisfastsættelse, kan du prøve at rydde din historie og cookies i din browser. Ændrer det noget? Du vil måske også prøve at bruge forskellige browsere bare for at teste. En rapport fra forbrugeren viser, at Chrome-brugere tilbydes bedre tilbud end Firefox-brugere.
Hvad er dine tanker om dynamisk prisfastsættelse? Al anden indsigt eller tip til forbrugerne for at få fair priser?
Jessica Bosari skriver for det pengebesparende websted, Billeater.com. Webstedet er dedikeret til at hjælpe folk med at reducere udgifter, spare penge og finde gode tilbud. Besøg Billeater for flere pengebesparende tip!
