Er det Outlet Malls værd?
I henhold til forskning, der er citeret i bogen “Billig” af Ellen Rupert Shell, fungerer butikscentre nu mindre som et sted for folk, der vil have gode tilbud på merchandise, og mere som almindelige butikker med nye, dyre sæsonartikler og endda mere luske måder at adskille folk fra deres penge. For eksempel var udvindingscentre lige uden for byen, da landet var billigere. Nu har de en tendens til at være endnu længere ude, ofte midt i intetsteds mellem to store byer, fordi når du først har kørt en time for at shoppe, skal du ikke hjem uden noget at vise for det. Som Shell udtrykker det, er det en bevidst strategi at placere et butikscenter i boonierne. Vi er nødt til at arbejde for at komme dertil og hælde heftige 'sænkede omkostninger'. Al den tid! Al den gas! ” Fordi det ikke blot er en hurtig gåtur ned til hjørnebutikken, forventer vi, at jo mere vi har lagt i turen for at komme dertil, jo mere skal vi belønnes med lave priser. Og selvom forretningerne tilbyder lave priser, er disse lave priser priserne er ikke på topkvalitetsvarer, navnemærkevarer, da deres tegn ofte kan prale af. Mange mærker har nu genstande, der udelukkende fremstilles til forretningerne.
Outlets indkøbscentre er et fantastisk naturligt eksperiment for økonomer. Dette papir giver en oversigt over, hvordan butikker kan ende med at sælge mere, når de kombinerer den almindelige detailoplevelse i et normalt indkøbscenter med den lave dikkedarer-oplevelse i et forretningsmarked. Dermed tiltrækker outlet-butikker to helt forskellige sæt mennesker - folk, der køber til mærket eller for kvalitet og er villige til at betale højere priser, og folk, der køber til den lave pris alene og kun er lidt bekymrede for kvalitet.
Jeg er fra den sidstnævnte gruppe, og outlet-butikker har narret mig i fortiden. For eksempel ved jeg, at jeg ikke ville gå ind i en designerbutik i indkøbscentret, da jeg antager, at jeg aldrig havde råd til noget, men jeg er måske villig til at gå ind i en i forretningsmarkedet, da jeg ville begrunde, at der skal være noget overkommeligt for mig. Disse butikker kan også gøre dig sårbar over for et skift i din prispointmentalitet - hvis du er i en butik, hvor alt er $ 100 eller derover, kan noget på $ 40 ligne et godt tilbud, fordi du kun sammenligner det med de andre varer i butikken. Bortset fra i forretningen, hvor ellers kunne du finde så meget? Sådan endte jeg med at købe et natbord på $ 60 ved Pottery Barn outlet. (Ups.)
En interessant ting ved virksomheder, der sælger deres mærker i outlet-butikker, er, at de risikerer at miste deres cache fuldstændigt. Joseph A. Banks, en fornemme mænds detailhandler, blev for nylig kritiseret for deres planer om at åbne flere outlet-butikker, fordi det vil påvirke, hvordan folk tænker over mærket og i sidste ende om de er villige til at betale fuld pris i de almindelige butikker. Hvis du konstant så et mærke i udkøbscentre, der blev nedsat til gællerne, ville du stadig betragte det som et luksusmærke?
Jeg nyder stadig at shoppe i outletcentre, men jeg føler, at jeg er nødt til at være mere på vagt for at sikre mig, at jeg faktisk får en god aftale. Når faktiske tilbud bliver knappere og billige kvalitetsartikler bliver fortiden, gælder reglerne for smart shopping mere end nogensinde. Her er mere indsigt i, hvordan du holder marketingmaskinen i skak, mens du handler.
Hvad synes du? Hvor meget handler du i forretninger? Hvad er dine tip til at få mest muligt ud af shopping i forretningerne
(fotokredit: net_efekt)
