Forskellen mellem behov og ønsker (luksus) og hvordan man tegner linjen

Det er temmelig tydeligt, at de varer, der er anført ovenfor, virkelig er luksus, mens udgifter som husleje og regninger er nødvendigheder. I andre tilfælde er grænsen mellem luksus og nødvendigheder imidlertid ikke så klar.

For eksempel er en daglig avis en nødvendighed, fordi du er nødt til at holde dig informeret, eller er det en luksus, fordi du kan læse nyhederne online gratis? Planlægger en mobiltelefon en luksus, fordi du allerede har en fastnet, eller er det en nødvendighed, fordi du altid skal holde kontakten med dine arbejdskontakter?

Som det viser sig, er svaret på disse spørgsmål ikke helt klart. Økonomer, pollsters og virksomhedsejere har forskellige måder at trække grænsen mellem luksus og nødvendigheder på - og den linje kan faktisk bevæge sig over tid.

Definition af nødvendigheder

Ordbogen definerer en nødvendighed som ”en uundværlig ting” - noget, som alle har brug for. Der er nogle ting, som alle helt klart har brug for bare for at overleve, såsom mad, vand, husly og beklædning.

Men selv inden for disse kategorier er der en overraskende mængde vringrum. For eksempel har du brug for mad for at leve, men det betyder ikke, at du har brug for et gourmetmåltid på en firestjernet restaurant. Du har brug for sko for at beskytte dine fødder, men det betyder ikke, at du har brug for et par italienske læderstøvler på $ 400.

Forskellige samfundsforskere har forsøgt at komme med nogle klarere regler om, hvad der nøjagtigt er en nødvendighed. De retningslinjer, de har fundet ud, er dog ikke alle ens. Og som mindst en kilde viser, kan den måde, som almindelige amerikanere trækker grænsen mellem nødvendigheder og luksus, ændre sig, når samfundet ændrer sig.

Grundlæggende behov: Gallup Basic Access Index

I det sidste årti har Gallup-afstemninger sporet amerikanernes adgang til "grundlæggende nødvendigheder", såsom mad, husly, rent vand og sundhedsydelser. Gallups liste over basale fornødenheder indeholder 13 artikler, som kan grupperes i tre brede kategorier:

• Mad. Gallup spørger respondenterne ikke kun om de har råd til mad til sig selv og deres familier, men også om det er let for dem at finde overkommelige friske frugter og grøntsager i byen eller det område, hvor de bor. Det spørger også, om deres kvarter giver adgang til rent og sikkert drikkevand.
• Boliger. Det mest basale spørgsmål i denne kategori er, om respondenterne har råd til ”passende husly eller bolig” for sig selv og deres familier. Gallup behandler imidlertid også et sikkert og sundt kvarter som en nødvendighed. Det spørger respondenterne, om de generelt er tilfredse med, hvor de bor, om de føler sig trygge ved at gå alene om natten, og om de mener, at deres område bliver ”bedre”.
• Sundhed. Næsten halvdelen af ​​Gallups 13 spørgsmål falder ind under denne kategori. De spørger respondenterne, om de har en personlig læge og besøger hvert år en tandlæge. Da modtagelse af sundhedsydelser ikke er det samme som at være i stand til at betale for det, spørger de, om respondenterne har en dækning til sundhedsforsikring, og om de har råd til at betale for deres medicinske udgifter og sundhedsydelser. Endelig spørger de respondenterne, om byen eller det område, de bor i, giver dem et sikkert sted at udøve og let adgang til medicin.

I en meningsmåling i 2012 sagde mere end 80% af amerikanerne ja til alle disse spørgsmål. Men det lader stadig næsten en ud af fem amerikanere klare at overleve uden mindst en af ​​disse "grundlæggende nødvendigheder." Dette viser, at selv de 13 ting, Gallup behandler som nødvendigheder med bare ben, ikke er ting, som folk bogstaveligt talt ikke kan leve uden - det er bare ting, som ingen burde have at leve uden.

Must-Haves: Warren-Tyagi-formlen

I 2006 udgav jusprofessor Elizabeth Warren - der siden er blevet en amerikansk senator - ”All Your Worth: The Ultimate Lifetime Money Plan” med sin datter, økonom Amelia Warren Tyagi. Et af nøglebegreberne i denne bog var "Balanced Money Formula", der delte alle udgifter i tre kategorier: Must-Haves, Wants og Savings. For at holde dine udgifter i balance, hævdede bogen, skulle du ikke bruge mere end 50% af din indkomst på Must-Haves og ikke mere end 30% på Wants, mens du mindst skal betale 20% i opsparing.

Warren og Tyagi definerer "Must-Haves" som regninger, du "skal betale uanset hvad" - udgifter, som du ikke kan eliminere, uanset hvor lav din indkomst er. Alle de grundlæggende elementer, som husleje, transport, forsikring og forsyningsselskaber, indgår i denne kategori. I modsætning hertil inkluderer kategorien "Ønsker" "alle godbidder og ekstramateriale", såsom tøj, film og restaurant måltider.

Warren-Tyagi-formlen nærmer sig behov anderledes end Gallup-afstemningen. For eksempel klassificerer begge definitioner boliger som en nødvendighed, men for Gallup betyder at opfylde dit behov for boliger simpelthen at have ”passende husly” i et sikkert kvarter. For Warren og Tyagi derimod er dine "Must Have" -boliger nok penge til at dække din husleje eller pant, uanset hvor stort det er.

Tilsvarende kan din "Must Have" -liste omfatte en bilbetaling og bilforsikring, selvom en bil ikke er et af de grundlæggende behov på Gallup-listen. Selvom en bil ikke er en nødvendighed for dig, når du først har købt en, bliver betaling for regningerne en nødvendighed for dig - en udgift, som du ikke kan fjerne, undtagen ved at ty til det ekstreme mål at sælge bil. Med andre ord, dine "Must Haves" er ikke de blotte nødvendigheder i alt menneskeliv - de er de specifikke behov i dit liv, som du lever det lige nu.

Dette betyder, at i modsætning til Gallups liste over basale fornødenheder, kan din "Must Have" -liste ændres. Faktisk understreger Warren og Tyagi, at det at leve på et budget ofte kræver, at du reducerer udgifterne til Must Haves såvel som Wants. Det er en nødvendighed at betale din husleje eller pant, men hvis du bruger mere end halvdelen af ​​din indkomst på pantet til et nyt hus, der er for stort for dig, er det en nødvendighed, du ikke har råd til. Nedskæring til et mindre hus eller en lejlighed er en måde at få dit budget tilbage på i balance, mens du stadig imødekommer dit grundlæggende behov for boliger.

Ændring af definitioner: The Pew Survey

Listen over livsbehov ændrer sig ikke bare over tid for enkeltpersoner - den kan også ændre sig for befolkningen som helhed. I adskillige år har Pew Research Center med jævne mellemrum spurgt amerikanerne, hvilke ting de betragter som nødvendigheder kontra luksus. Tabellen nedenfor viser, hvordan svarene fra den seneste meningsmåling i 2009 har ændret sig siden afstemningen i 2006, og hvordan disse resultater adskiller sig fra en afstemning fra 1996 af en anden organisation, der stillede de samme spørgsmål.

I vid udstrækning afspejler ændringerne i antallet over tid ændringer i teknologi. For eksempel betragtede ingen et fladskærms-tv eller en iPod en nødvendighed i 1996, fordi de ikke eksisterede.

Fremme af teknologi kan også gøre nogle ældre teknologier mindre vigtige. F.eks. Gjorde den udbredte tilgængelighed af streamingmedier kabel-tv mindre vigtig, mens højhastighedsinternet er blevet vigtigere. Pew bemærker, at almindeligvis er "gamle tech" -apparater (såsom tørretumblere, klimaanlæg til hjemmet og opvaskemaskiner) mest sandsynligt faldet i afstemningerne over tid, mens nye teknologier som mobiltelefoner og højhastighedsinternet har enten rejste sig eller forblev den samme.

Mere generelt handler disse ændringer ikke kun om nye opfindelser - de handler om nye standarder i samfundet. Det er nemt at komme sammen uden en mobiltelefon, når ingen, du kender, har en, men når alle dine venner er vant til at sms'e som deres vigtigste måde at kommunikere på, kan manglende en mobiltelefon betyde at falde ud af berøring. Dette forklarede, hvorfor 60% af voksne under 30 år beskrev en mobiltelefon som en nødvendighed i Pew-undersøgelsen, mens kun 38% af dem over 65 år gjorde det. For denne aldersgruppe i 2009 var fasttelefoner stadig standarden, og en mobiltelefon var bare et dejligt ekstra.

Dette giver også en anelse om, hvorfor procentdelene faldt for så mange poster mellem 2006 og 2009. Da den store recession ramte i 2007, begyndte amerikanerne at parre deres budgetter tilbage. Da flere mennesker gik uden ting som aircondition eller opvaskemaskiner, begyndte det at virke normalt, og folk blev mindre tilbøjelige til at se dem som nødvendigheder.

Kort sagt, hvad folk betragter som en nødvendighed, afhænger ikke bare af, hvad der er tilgængeligt - det afhænger af, hvad der er normalt. Dette stemmer overens med konklusionerne fra lykkeøkonomer, som har bemærket, at folks lykke ofte afhænger af, hvor mange penge de har, end af hvor meget de har sammenlignet med andre. Det er let at være tilfreds med et lille hus, når alle dine venner bor i lejligheder, men hvis de alle bor i store huse, ser et stort hus ud som normen - eller endda en nødvendighed.

Definition af luksus

Hvis en nødvendighed er noget, som alle har brug for, forekommer det logisk, at en luksus skal være noget, som ingen virkelig har brug for, men som mange mennesker ønsker. Imidlertid går ordbordsdefinitionen lidt længere end dette. Det siger, at en luksus er "en uoprettholdt, ønskelig vare, der er dyr eller vanskelig at få."

Bemærk, at denne definition har to dele. En luksus er ikke kun noget, der er “ønskeligt” - det skal også være dyrt. Dette antyder, at luksus er værdifuld ikke kun for den glæde, de giver, men også som et tegn på status.

For eksempel er en pelsfrakke værdifuld, delvis fordi den er dejlig og varm, og en iPod er værdifuld, fordi du kan gemme alle dine yndlingsmelodier på den. En anden del af, hvad der gør disse varer ønskelige, er imidlertid deres høje prismærker. Fordi ikke alle har råd til dem, er det at eje en måde at vise din rigdom og din position overfor verden.

Luksusvarer og indkomst

Hvis luksusvarer pr. Definition er dyre og unødvendige, følger det, at folk må være mere tilbøjelige til at købe dem, når de har masser af kontanter. Økonomer har et navn på dette koncept: "indkomstelasticitet i efterspørgsel." I lægmandsmæssige vilkår betyder det, hvor meget din indkomst påvirker dine chancer for at købe visse typer produkter.

Economics Help forklarer dette koncept ved at sammenligne tre forskellige varetyper:

1. Underordnede varer. Dette er produkter, som folk er mere tilbøjelige til at købe, når deres indkomst falder. Et eksempel er billigt, to-lags toiletpapir, en god måde at spare penge sammenlignet med almindeligt to-lags toiletpapir.
2. Normale varer. Dette er produkter, som folk køber hele tiden - hverdagens basics som mad og tøj. Folk køber flere af disse varer, når deres indkomst er højere, men ikke så meget mere. Generelt køber de kun det, de har brug for, og lagerfører lidt, når de skylles med kontanter.
3. Luksusvarer. Dette er produkter, som folk er meget mere tilbøjelige til at købe, når deres indkomst stiger. To gode eksempler er baseret på Pew-afstemningsresultaterne fladskærms-tv'er og iPods. Hvis du lige har fået en forhøjelse eller modtaget en stor skatterefusion, er du meget mere tilbøjelig til at gå ud og købe en ny fladskærm end hvis du har et strengt budget.

Baseret på denne definition er det let at finde ud af, hvilke genstande der er luksus i modsætning til nødvendigheder. Bare se på, hvordan efterspørgslen efter dem ændrer sig, når folks indkomst stiger. Hvis stigende indkomster medfører en stor stigning i efterspørgslen efter en bestemt type produkt, skal dette produkt være et luksusgode.

Luksusvarer og status

En bestemt type luksusgoder er kendt som en "Veblen-god" - opkaldt efter økonomen Thorstein Veblen, der opfandt udtrykket "iøjnefaldende forbrug." Når normale varer går, når prisen stiger, falder efterspørgslen - dvs. højere priser gør folk mindre tilbøjelige til at købe. Men med Veblen-varer er det modsatte sandt. Når priserne stiger, bliver folk mere tilbøjelige til at købe produktet, fordi de antager, at en højere prislapp betyder højere kvalitet.

Veblen-varer er generelt genstande, som folk kan bruge til at vise deres sociale status, såsom originale kunstværker, designertøj eller luksusbiler. De kan også være "positionelle varer" - varer, der er knappe, hvilket gør konkurrencen for dem høj. Et eksempel er undervisning på et eliteuniversitet, såsom Princeton eller Yale. At bruge flere penge på disse varer lader folk demonstrere deres position i samfundet - og hjælper dem samtidig med at holde fast i det.

Luksusmærker

En måde at identificere luksusvarer og især Veblen-varer er ved deres etiketter. Forbes definerer luksusmærker som dem, der tilbyder “status og stil” ud over blot funktionalitet. Derfor er falske versioner af luksusmærker så almindelige: Deres producenter håber at få en pengepenge på designermærkets cachet uden at skulle investere i kvalitetsmaterialer og konstruktion af ægte luksusvarer.

Ifølge Forbes falder de mest værdifulde luksusmærker i verden i tre hovedkategorier:

1. Tøj. Tøj er en af ​​de ting, der slører linjen mellem nødvendighed og luksus. Alle har brug for at klæde sig, før de forlader huset, men designertøj giver status som Walmart-tøj ikke kan. De bedste high-end tøjmærker, hvad angår virksomhedens samlede værdi, er Ralph Lauren, Prada og Burberry, der hver især er værdsat til mere end $ 4 milliarder dollars.
2. Lædervarer. Ligesom tøj er sko en nødvendighed, at en etiket med høj status kan blive en luksus. Mange tøjdesignere sælger også sko og håndtasker, men nogle mærker er bedst kendt specifikt for deres lædervarer. For eksempel er Gucci bedst kendt for sit stilfulde fodtøj. Louis Vuitton, der er specialiseret i bagage og håndtasker, er verdens eneste mest værdifulde brand til ca. 23,58 milliarder dollars.
3. Smykker. I modsætning til tøj og fodtøj, som alle har brug for at eje i en eller anden form, er der faktisk ingen, der har brug for smykker. Det betyder, at smykker af enhver art er en luksusartikel, men nogle mærker har mere status end andre. De største juvelerere i verden er Tiffany, Cartier og Hermès (som også sælger avanceret lædervarer og dufte).

Ifølge et papir fra 2014, der blev offentliggjort i Journal of Consumer Psychology, køber folk ikke nødvendigvis luksusmærker på grund af deres snob-appel. Faktisk viste test, at folk var mere tilbøjelige til at føle sig interesseret i luksusmærker efter at have udført en opgave, der gav dem en følelse af gennemførelse end efter at have udført en opgave, der fik dem til at føle sig snobbede og overlegne andre..

Imidlertid fandt den samme undersøgelse også, at når folk faktisk ejer et luksusprodukt, har det en tendens til at give dem en følelse af snobbisk stolthed i modsætning til den stolthed, der kommer fra gennemførelse. Desuden viste undersøgelsen, når folk ser designeretiketter, de har tendens til at tænke på bæreren som snobbig snarere end gennemført. Så selvom folk køber luksusvarer hovedsageligt som en måde at belønne sig selv for deres resultater, er beskeden, de mest sandsynligt sender til disse køb, at de bare viser sig.

Det endelige ord

Linjen mellem nødvendigheder og luksus er ikke stiv. Det ændrer sig med tiden, når nye varer kommer ind på markedet eller bliver forældede. Det afhænger også af, hvad der ses som normalt - ikke kun i verden, men i din egen sociale gruppe.

Dette betyder, hvad der er en klar luksus for en person, kunne ses som normal - endda nødvendig - for en anden. Hvis dine venner ikke har biler, kan en bil være en luksus. Hvis alle, du kender, har en bil, bliver det en nødvendighed. Og da en del af en luksusopgave er at vise status, ophører endda en "luksusbil" som en Mercedes med at være en luksus, hvis alle du kender har en. Det ses som normalt på niveau med kurset - hvis du vil vise din rigdom og din position, skal du opgradere til en Porsche.

Intet af dette betyder, at udgifter til luksus i sig selv er en dårlig eller dum idé. Når alt kommer til alt er luksus ikke kun til at vise frem - de er også værdifulde, fordi de er genstande af høj kvalitet, der ser bedre ud, føles bedre eller holder længere end almindelige varer. At give dig selv et par luksusforhold i dit liv - så længe du har råd til dem, og du får ægte glæde ud af dem - er en måde at belønne dig selv for dit hårde arbejde.

Det vigtigste er at være i stand til at genkende dem som luksus. At vide, hvad der er en nødvendighed, og hvad der er en luksus for din personlige situation, hjælper dig med at finde ud af, hvad du skal skære, hvis du nogensinde skal stramme dit bælte. Og på samme tid hjælper det dig med at værdsætte luksuserne mere, når du har råd til dem.

Hvor tegner du grænsen mellem nødvendigheder og luksus?